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流量论退潮，美妆品牌开始拼硬功夫
一度，短视频流量平台吸引了大批美妆新品牌入驻，但近半年来，在很多美妆赛道创业者眼里，唯流量论开始退潮。原因在于，品牌能锁定用户，流量却很难积累用户。随着流量红利逐渐消失，品牌的价值就会凸显。到最后，美妆品牌拼的是技术、科研、供应链，唯独不是流量。...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
带货一姐薇娅因偷逃税被查，一夕之间商业帝国坍塌。随后，有商家公开在网上求助清理为薇娅直播间准备的库存，并控诉一年下来被直播机构们坑骗数百万。头部主播接连被封杀，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝等多位主播近日也被点名整改。商家的公开求助揭开了直播电商的遮羞布，除了主播偷逃税的个人行为之外，直播带货转化率低、虚...
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菲亚特豪车品牌阿尔法•罗密欧4C千呼万唤始出来
早在两个月前，菲亚特克莱斯勒公司（Fiat Chrysler）首席执行官塞尔吉奥•马尔基翁就曾经宣布，经过多次推迟之后，阿尔法•罗密欧（Alfa Romeo）4C终于做好了最后的准备，迎接自己在美国即将到来的黄金时代。上周四，菲亚特克莱斯勒公司提供了这款迷人的意大利产双座汽车的几辆样车，供外界在密歇...
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美团打造“外卖拼多多”
近期，美团进一步压低外卖价格的动作引发关注。美团App的“拼好饭”功能逐渐在北上广等一线城市推开，带动了公司收益上涨。拼好饭的经营模式与拼多多类似——通过推荐位展示餐品，让用户拼单点餐并统一提供配送，此举提升了商家和骑手的出餐和配送效率。美团用以价换量的方式，给低价店铺以流量和补贴，将拼好饭页面的外...
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职场丛林：拼智力还是拼努力？
我女儿的智商挺高。在她小的时候我就有这种想法，后来带她做了智商测试，结果不出所料。每月我们至少进行一次以下例行公事的对话。她面对着课外作业，对我说：“我每天上学学不到任何东西。”我则教导她说：“上学并不是为了让你变聪明，而是让你更努力。”在职场中经历了20年的风雨，见多了人们在创新经济中的沉浮，我一...
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媒体销售：拼数字不如拼价值
四十多年来，在亲自从事销售工作以及管理（包括亚洲在内的）广告销售团队过程中，我注意到一个现象，那就是许多中国的媒体销售人员在明确自家媒介的价值主张（value proposition）上都准备不足。价值主张的第一步，始于对编辑使命的表述，即指出该媒体与其他媒体之间的差异，突出这家媒体在消费者眼中、进...
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疯狂的口罩 退潮来临
从一罩难求到供应恢复、价格回落，口罩行情变化是国内产能大幅度提升的结果。据国家发展改革委信息，截至2月29日，包括普通口罩、医用口罩、医用N95口罩在内，全国口罩日产能达到1.1亿只，日产量达到1.16亿只。...
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快时尚品牌American Apparel重塑形象：少些性暗示，多拼好产品
给投资者的演示中的截图尽管American Apparel与创始人兼前任首席执行官多夫•查尼之间的纠葛仍在继续，但该公司已经制定了一张路线图，力图成为一个销售额达到10亿美元的品牌：大量减少性暗示元素，推出质量更高的产品。这家时装零售商在去年解雇了查尼，并指控他和多位员工关系暧昧，管理不善等，该公司...
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上海消保委约谈拼多多、美团：要摒弃唯流量思维
五一前后，线上平台类消费争议相对集中多发。为此，上海市消保委约谈了拼多多、美团，指出了其在消费者权益保护方面存在的突出问题。上海市消保委认为，互联网平台唯流量思维要不得。...
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热钱退潮，“新消费”有了新故事
过去几年间，移动互联网已经渗透到消费的方方面面，大模型驱动的人工智能也成为新的抓手。同时，资本的流向变化也带来“新消费”赛道的潮起潮落。当下的公司能带来哪些新的产品和服务？未来还有哪些创新值得期待？在9月5日举办的2024年《财富》40U40创想会上，“解锁新消费密码”的圆桌讨论环节，参半创始人兼首...
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